千亿球友会

界面新闻报道

界面新闻记者 黄姗

界面新闻编辑 楼姍沁

近日，足球运动品牌卡尔美与其母公司亚足联在卡尔美的总部城市泉州晋江达成了新的全球合作协议。此次续约将合作期限延长至2024年至2029年，标志着双方将在更多亚足联官方赛事中展开深度合作。

自2022年至2024年，卡尔美已经是亚足联国家队赛事的官方全球赞助商。特别是在2023年亚足联卡塔尔亚洲杯中，卡尔美不仅赞助了官方比赛用球，更进一步包揽了决赛用球。这一举动使得卡尔美成为了第一个赞助亚足联赛事的中国体育用品公司，其品牌影响力在亚洲足球界得到了显著提升。

卡尔美这个品牌名字，虽然在大众中可能不如耐克、阿迪达斯等国际大牌那样耳熟能详，但在足球爱好者中却有着极高的认知度。其独特的猫爪形象logo与“KELME”的字样，经常出现在城市绿茵场上。实际上，卡尔美的猫爪logo设计灵感来源于西班牙的国宝猞狸猫的爪子，这个品牌源自足球强国西班牙，尽管现在它已由中国企业全资控股。

卡尔美的历史可以追溯到1963年，当时Quiles兄弟在西班牙艾尔切创立了运动用品公司，并在1977年正式命名为KELME，专注于西班牙人热爱的足球领域。1990年代，中国的柯氏兄弟开始创业，并逐渐将业务拓展到运动装备制造。2014年，柯氏旗下的远祥公司获得了卡尔美在中国的商标所有权，开始了其中国业务的独立运营。

经过柯氏兄弟的精心运营，卡尔美在中国市场的知名度逐渐提升。他们采取“农村包围城市”的策略，通过赞助中甲、中乙等低级别联赛以及女足联赛，逐渐扩大了品牌的影响力。据报道，到2018年，卡尔美已经成为了59个国内职业足球俱乐部的官方赞助商，赞助比例高达71%。

在成功运营中国市场的同时，柯永祥家族还抓住了反向收购卡尔美品牌的机会。2018年，他们以3亿元人民币买下卡尔美KELME的多数股权，成为该品牌的全球使用者。这一举动为卡尔美打开了全球市场的大门，特别是与亚足联的新合作更是将其推向了新的高度。

柯永祥家族对卡尔美的全球品牌运营有着清晰的规划。他们不仅在亚洲足球市场加大投入，还积极拓展海外足球市场。除了与亚足联的合作外，卡尔美还加大了对西甲、英超等海外俱乐部赛事的赞助力度。柯永祥表示，通过赞助更多海外知名俱乐部及国家队，卡尔美的海外知名度正在不断扩大。

回到中国市场，卡尔美的策略也在随着体育市场的变化而调整。除了核心的足球品类外，卡尔美近年来还逐步拓展至网球、跑步、户外等领域。尽管如此，柯永祥强调，“千亿球友会专注足球领域。对于其他体育品牌，千亿球友会将通过差异化去竞争。”

此次与亚足联的续约合作，无疑将进一步推动卡尔美在全球足球市场的影响力。而柯永祥家族的运营能力以及他们对市场的敏锐洞察力，也将为这家中国企业带来更多的发展机遇。

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